Le marketing par moteur de recherche, ou SEM, est l’un des moyens les plus efficaces de développer votre entreprise sur un marché de plus en plus concurrentiel. Avec des millions d’entreprises qui se disputent toutes les mêmes globes oculaires, il n’a jamais été aussi important de faire de la publicité en ligne, et le marketing par moteur de recherche est le moyen le plus efficace de promouvoir vos produits et de développer votre entreprise. Dans ce guide, vous apprendrez un aperçu des principes de base du marketing sur les moteurs de recherche, ainsi que des conseils et des stratégies pour bien faire du marketing sur les moteurs de recherche.
SEM – Un aperçu
Le marketing par moteur de recherche est la pratique de marketing d’une entreprise à l’aide de publicités payantes qui apparaissent sur les pages de résultats des moteurs de recherche (ou SERP). Les annonceurs enchérissent sur des mots clés que les utilisateurs de services tels que Google et Bing peuvent saisir lors de la recherche de certains produits ou services, ce qui donne à l’annonceur la possibilité de diffuser ses annonces aux côtés des résultats de ces requêtes de recherche. Ces publicités, souvent connues sous le nom de publicités au paiement par clic, se présentent sous différents formats. Certaines sont de petites annonces textuelles, tandis que d’autres, telles que les annonces pour une offre de produit (PLA, également appelées annonces Shopping), sont des publicités plus visuelles, basées sur des produits qui permettent aux consommateurs de voir des informations importantes en un coup d’œil, telles que le prix et critiques. Votre agence webmarketing en Andorre vous propose d’approfondir la question. La plus grande force du marketing par moteur de recherche est qu’il offre aux annonceurs la possibilité de présenter leurs annonces à des clients motivés qui sont prêts à acheter au moment précis où ils sont prêts à effectuer un achat. Aucun autre support publicitaire ne peut le faire, c’est pourquoi le marketing sur les moteurs de recherche est si efficace et un moyen si incroyablement puissant de développer votre entreprise.
SEA et SEO: quelle est la différence?
Généralement, le «Search Engine Advertising» fait référence au marketing de recherche payant, un système dans lequel les entreprises paient Google pour afficher leurs annonces dans les résultats de recherche. L’optimisation des moteurs de recherche, ou SEO, est différente parce que les entreprises ne paient pas Google pour le trafic et les clics; ils gagnent plutôt une place gratuite dans les résultats de recherche en ayant le contenu le plus pertinent pour une recherche par mot clé donnée. Le référencement et le SEA devraient être des éléments fondamentaux de votre stratégie de marketing en ligne. Le référencement est un moyen puissant de générer un trafic permanent en haut de l’entonnoir, tandis que les publicités sur les moteurs de recherche sont un moyen très rentable de générer des conversions au bas de l’entonnoir.
L’enchère d’annonces marketing sur les moteurs de recherche
L’une des idées fausses les plus persistantes sur le marketing des moteurs de recherche est que celui qui a le plus gros budget publicitaire gagne. Bien qu’un budget publicitaire plus important puisse certainement être avantageux, en particulier lorsque vous ciblez des mots clés très compétitifs, il est loin d’être une condition de succès avec le marketing sur les moteurs de recherche. En effet, toutes les annonces passent par un processus connu sous le nom d’enchères publicitaires avant d’apparaître à côté des résultats de recherche.
Fonctionnement de l’enchère publicitaire
Le processus d’enchères publicitaires a lieu chaque fois que quelqu’un entre une requête de recherche dans Google. Pour participer à l’enchère publicitaire, les annonceurs identifient les mots clés sur lesquels ils souhaitent enchérir et indiquent combien ils sont prêts à dépenser (par clic) pour que leurs annonces apparaissent aux côtés des résultats relatifs à ces mots clés. Si Google détermine que les mots clés sur lesquels vous avez enchéri sont contenus dans la requête de recherche d’un utilisateur, vos annonces sont incluses dans la mise en concurrence des annonces.